Runde Stahlkonstruktion
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Die vielen Zukunftsszenarien des Maschinenbaus

Man sollte gleich vorweg die Nachricht in die Welt hinaussenden, dass auch im Fachbereich des Maschinenbaus die Digitalisierung voranschreitet. Was die Zukunft für die Branche bringen mag, bleibt aber eine ungewisse Größe. Tendenzen lassen sich aber dennoch klar erkennen, zumal das Thema natürlich auf sehr breiter Basis heftig diskutiert wird. Wenn man sich die verschiedenen Szenarien veranschaulicht, lassen sich einige realistische Perspektiven dennoch erkennen. Vor allem wird aber wichtig sein, dass sich die Branche mit den zukünftigen Szenarien auseinandersetzen wird. Viele Branchenanalysen werden von denen in der Branche tätigen Unternehmen selbst angefertigt. Es beschäftigen sich aber auch zahlreiche Beratungsunternehmen mit dem Thema, wobei in diesem Zusammenhang vor allem die Risiko-Analyse im Zusammenhang mit den Zukunftsszenarien diskutiert wird. Man sollte bei den möglichen Zukunftsvisionen auch das internationale Geschäft nicht außer Acht lassen, denn es dominieren mittlerweile auch Wettbewerber aus China um den Weltmarkt.

Welche Kriterien bestimmen die Wettbewerbsfähigkeit in der Branche

Bei der Betrachtung von Zukunftsszenarien geht es auch immer darum, Lösungswege aufzuzeigen. Insbesondere sollte man sich bei der Definition der Maßnahmen auch bestimmte Vorbehalte nicht nehmen lassen. In der Branche müssen aber bestimmte Projekte in Angriff genommen werden, damit auch in Zukunft die Wettbewerbsfähigkeit gewährleistet bleiben kann. Dazu gehört zum Beispiel die Digitalisierung der Kernprozesse. Außerdem muss eine globale Denkweise entwickelt werden. Das Beispiel „China“ zeigt klar auf, dass eine Kombination aus Sektoren zum Vorteil einer gesamten Branche genutzt werden kann. Ein weiterer Kernbereich sollte dem Thema Nachhaltigkeit gewidmet werden. Es werden in Zukunft nur Unternehmen erfolgreich auf dem Markt tätig sein können, die auch nachhaltige Produktionsverfahren anwenden.

Marketing als Kommunikationsinstrument für Veränderungen nutzen

Die Kommunikation spielt eine entscheidende Rolle, wenn es um Veränderungen in der Maschinenbau-Branche geht. Erst über Vermittlung von bestimmten Fachbereichen können Veränderungen auch durch die Gesellschaft verstanden werden. Damit verbunden ist auch eine aktive Rolle im Aufbau eines Ökosystems. Das Marketing ist eine wichtige Größe, weil sie das kommunikative Bindungsglied zwischen den einzelnen Ebenen darstellt. Es muss kompakt kommuniziert werden, was die Branche verändern möchte und welchen Nutzen dies für die Gesellschaft hat. Das ideale Kommunikationsmittel ist der Imagefilm. Darin hat man die Möglichkeit, mehr Informationen zu zeigen und diese mit mehr Überzeugungskraft als reiner Text zu kommunizieren.

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